金沙集團(tuán)186cc成色古老神秘的國家級(jí)非遺煉火表演在新媒體平臺(tái)頻上熱搜，“磐安武功山”“磐安阿勒泰”“氣排大擂臺(tái)”等新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)吸引數(shù)以萬計(jì)游客火熱出圈，烏石村日均接待游客超萬人，天山村、花溪景區(qū)內(nèi)的上百間民宿一房難求……仲夏磐安，一個(gè)個(gè)清涼景點(diǎn)、避暑山村備受游客青睞，避暑游人氣之旺超過往年。

　　身心兩安，自在磐安。生態(tài)是磐安的最大優(yōu)勢。2003年6月，時(shí)任浙江省委書記習(xí)在磐安調(diào)研指出，生態(tài)好不僅可以富縣，而且可以讓老百姓很富，是很高境界的富。20年來，磐安以打造“長三角知名康養(yǎng)旅居目的地”為抓手，大力發(fā)展生態(tài)旅游，走出了一條“生態(tài)富縣、生態(tài)富民”的綠色共富之路。今年1—6月，磐安共接待游客172.8萬人次，同比增長8.29%；接待過夜游客81.82萬人次，同比增長8.38%。

　　從磐安縣城驅(qū)車30公里，環(huán)山而上，就到了盤峰鄉(xiāng)大嶺頭村，平均海拔700米，森林資源豐富，是天然的避暑勝地。

　　7月，大嶺頭村涌入大批游客，迎來消夏避暑高峰，30多家民宿和共享農(nóng)屋一房難求。

　　“這些游客大多是來自永康、義烏、東陽的回頭客，也有不少人頭一回來大嶺頭村?！泵棵空写掠慰?，大嶺頭村黨支部書記孔寶山總要帶他們瞧一瞧村口那棵近500年樹齡的紅豆杉，嘗一嘗村里的特色美食竹筒飯。

　　來自永康的游客陳先生表示，之前來磐安旅游，大多去的是花溪景區(qū)或?yàn)跏宓鹊?，這次走了幾個(gè)高山村，發(fā)現(xiàn)磐安可游玩的地方還有很多。

　　近年來，作為富民強(qiáng)縣“一號(hào)產(chǎn)業(yè)”，磐安推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全域化，結(jié)合區(qū)塊自然資源、交通區(qū)位等實(shí)際條件，著力打造“一核兩區(qū)三帶多點(diǎn)”空間布局，以“大平臺(tái)+大景區(qū)+大項(xiàng)目+大服務(wù)”建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。

　　“一核”是休閑度假核心城，以新老城區(qū)、云山旅游度假區(qū)為重點(diǎn)，圍繞“度假酒店+養(yǎng)生養(yǎng)老+主題娛樂+文化影視+旅游購物”的功能定位，打造全域旅游綜合服務(wù)中心?！岸^(qū)”以尖山鎮(zhèn)、玉山鎮(zhèn)、尚湖鎮(zhèn)、九和鄉(xiāng)為重點(diǎn)，圍繞“峽谷觀光+休閑度假+農(nóng)業(yè)休閑+文化體驗(yàn)+鄉(xiāng)村度假”的功能定位，打造臺(tái)地慢生活旅游集聚區(qū)；以盤峰鄉(xiāng)、雙峰鄉(xiāng)、大盤鎮(zhèn)、方前鎮(zhèn)、安文街道墨林片為重點(diǎn)，圍繞“康養(yǎng)旅居+人文研學(xué)+戶外運(yùn)動(dòng)”的功能定位，打造環(huán)大盤山山水文旅融合區(qū)?！叭龓А笔且择捍ㄠl(xiāng)、雙溪鄉(xiāng)、仁川鎮(zhèn)、冷水鎮(zhèn)及方前鎮(zhèn)為主的西溪鄉(xiāng)村休閑旅游帶、好溪運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游帶和始豐戶外美食旅游帶?！岸帱c(diǎn)”則是特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落群，圍繞文旅體融合新場景空間的功能定位，打造特色旅游目的地。

　　“我縣每年保障文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金5000萬元，安排綠色轉(zhuǎn)化資金2000余萬元，同時(shí)優(yōu)先保障文旅項(xiàng)目用地，大氣魄招引重大項(xiàng)目，大手筆推進(jìn)景區(qū)提升，大格局豐富旅游業(yè)態(tài)，大力度提升接待能力，持續(xù)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！迸桶部h文廣旅體局局長陳濱潮表示，近3年，該縣在建（建設(shè)）文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目33個(gè)，其中投資億元以上文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目23個(gè)，5億元以上項(xiàng)目12個(gè)，10億元以上項(xiàng)目10個(gè)，計(jì)劃總投資額269.79億元。目前，該縣在建重點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目共16個(gè)，計(jì)劃總投資額64.87億元。

　　重大項(xiàng)目的落地，不僅夯實(shí)了磐安旅游業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，更為旅游高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　位于玉山鎮(zhèn)章高林場的玉岑山居項(xiàng)目，總投資23億元，是磐安高端休閑旅游項(xiàng)目之一。在這里，一幢幢別致的房屋依山而建，嵌在青山綠水中，游客推開門窗，即可感受大自然的盎然綠意。龍年春節(jié)期間，玉岑山居日均游客接待量500人次，最多一天達(dá)700多人次。暑期到來，這里再度火爆，大批游客前來感受重山之中、云端之上的愜意時(shí)光，享受天然氧吧的舒適。

　　磐安玉岑山居旅游開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人表示，玉岑山居將繼續(xù)挖掘康養(yǎng)旅游市場，實(shí)現(xiàn)旅游資源的市場化利用，帶動(dòng)區(qū)域綜合發(fā)展。

　　目前，磐安現(xiàn)有國家4A級(jí)景區(qū)4個(gè)，國家3A級(jí)景區(qū)10個(gè)，省A級(jí)景區(qū)村莊182個(gè)；擁有等級(jí)民宿35家，農(nóng)家樂1051家，床位共2萬余張，旅游接待能力大大提升。

　　仲夏之夜，磐安縣雙峰鄉(xiāng)皿水溪畔燈火漸起，“冷啖杯”開市暨“念想雙峰·仲夏古村”短視頻大賽在此啟動(dòng)。幾十家攤位組成一條人聲鼎沸的長龍，冒油的烤雞腿在火上旋轉(zhuǎn)，酥脆金黃的玉米餅排隊(duì)等待食客，“嘎嘣脆”的酥香大鎖骨在滾燙熱油中跳躍翻滾……現(xiàn)場美食眾多、游人如織。

　　“冷啖杯”源于四川俗語，主要意思是“說得鬧熱，吃得淡泊”，講究的是閑時(shí)吃喝、好友相聚的環(huán)境和氛圍。據(jù)介紹，“冷啖杯”的開市，是磐安暑期系列文旅活動(dòng)的縮影。今年7月起，磐安全縣聯(lián)動(dòng)開展“飛馳磐安 來High一夏”暑期系列活動(dòng)，組織策劃“健體賽事、嬉水漂流、避暑休閑、文化惠享、網(wǎng)紅打卡、優(yōu)惠促銷”六大主題活動(dòng)，計(jì)劃開展活動(dòng)107場，構(gòu)建“天天有活動(dòng)、周周有賽事、月月有爆款”的文旅推廣活動(dòng)體系，打造文旅深度融合的磐安新模式。當(dāng)前已舉辦的磐安首屆“村VA”氣排球賽、2024年浙江省未來鄉(xiāng)村定向系列賽等活動(dòng)受到游客好評(píng)，匯聚人氣效應(yīng)明顯。

　　開展文旅活動(dòng)、打造文旅品牌，磐安步履不停。為豐富旅游業(yè)態(tài)，磐安全力打造“磐安山居”“磐安藥膳”“磐安心意”等區(qū)域性公共品牌，讓磐安旅游主品牌更加具象化、場景化，推廣載體更加豐富，并通過線上直播、綜藝節(jié)目等，不斷擴(kuò)大文旅活動(dòng)和文旅品牌的影響力。無論是非遺項(xiàng)目“煉火”“烏龜端茶”吸引游客眼球，首屆“村VA”氣排球賽帶來火熱氛圍，還是竹筒飯、三角叉、磐安藥膳滿足游客味蕾，越來越多的“旅游+”在體驗(yàn)中彰顯、在消費(fèi)中落地，為磐安帶來全新旅游業(yè)態(tài)。得益于積極開展文旅活動(dòng)，引育建設(shè)文旅品牌，今年磐安首次入選全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜單。

　　牽手“旅”與“節(jié)”，磐安旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到多元玩法的轉(zhuǎn)變，也成功將旅客“流量”變?yōu)樽∷蕖傲袅俊薄?/p>

　　仁川鎮(zhèn)天山村坐落在磐安縣海拔近千米的青梅尖旁，從山腳驅(qū)車駛上天山村，共有70多道急彎。2017年村里辦起第一家農(nóng)家樂，現(xiàn)有民宿30余家，床位500余張，實(shí)現(xiàn)檔次類型全覆蓋。今年7月起，前往天山村度假的游客絡(luò)繹不絕，村里的民宿全部爆滿。在天山村，游客們可以到青梅尖看日出、觀云海，品嘗“杜仲豬腰”“黃精豬蹄”“白果香菇”等磐安藥膳，還能帶回本地特色的茶油當(dāng)伴手禮。

　　將“群山之祖、諸水之源”的自然資源同深厚的地方文化融合發(fā)展，是磐安眾多鄉(xiāng)村吸引游客的奧秘所在。湖上村挖掘、打造了“非遺一臺(tái)戲”，《花頭臺(tái)》《紡棉花》《銅鈿鞭》等10多個(gè)非遺節(jié)目，在湖上村文化中心常態(tài)化上演，為游客呈現(xiàn)珍貴鄉(xiāng)土記憶，助力湖上村成為游客們走過了、忘不了、留得下、還想來的地方。

　　旅客“流量”和住宿“留量”雙循環(huán)增長帶來的紅利，也為村莊未來規(guī)劃發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。天山村投資建設(shè)的高端民宿集聚區(qū)將于今年年底投用，規(guī)劃建筑24幢，設(shè)計(jì)床位600張。此外，天山村周邊的青梅尖、“磐安武功山”等旅游點(diǎn)在歷經(jīng)幾次提升改造后，也獲得越來越多游客的好評(píng)。

　　有了“流量”后，如何保住“留量”？在各地民宿業(yè)快速發(fā)展、競爭日漸激烈的當(dāng)下，磐安為打破同質(zhì)化競爭“怪圈”，積極拓展民宿類別，通過“民宿+非遺”“民宿+文創(chuàng)”“民宿+農(nóng)產(chǎn)品”等方式，推動(dòng)“民宿+”新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，不斷滿足消費(fèi)者差異化、個(gè)性化體驗(yàn)需求。

　　大盤山之麓的花溪景區(qū)，千米平板長溪流水淙淙，清澈見底，時(shí)有石斑魚游過。溪水側(cè)面森林蒼翠，奇峰林立，對(duì)岸是依水而建的花溪村，一排排房屋錯(cuò)落有致。

　　“花溪的溫度白天比外面低2~3℃，晚上溫差能達(dá)到6℃，十分適合夏天避暑?！被ㄏ妩h支部書記李茂華說，7月以來，周末親子游火熱，日均接待1000多人，同比增長40%。

　　2017年，花溪景區(qū)和花溪村堅(jiān)持“微”改造理念，整合農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文廣旅體、自然資源和規(guī)劃、街道等各類資金5200余萬元，同步進(jìn)行村莊和景區(qū)提升改造，最大限度保持村莊的原來肌理。同時(shí)以設(shè)計(jì)費(fèi)、裝修費(fèi)、床位補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)和引導(dǎo)村民參與發(fā)展中高端民宿、餐飲、酒吧、購物等業(yè)態(tài)，共享山水紅利。

　　如今，全村共有69家民宿，通過經(jīng)營民宿、售賣土特產(chǎn)，花溪村家家戶戶吃上了“生態(tài)飯”。李金達(dá)是土生土長的花溪村人，2019年，他從杭州回村，改造老房子，開了兩家中高端民宿。“現(xiàn)在每到雙休日都住滿人，平時(shí)也有70%的入住率，年收入百萬元。”李金達(dá)說，在家門口賺錢更有幸福感。

　　為促進(jìn)當(dāng)?shù)氐褪杖朕r(nóng)戶增收，共享“客流紅利”，花溪村打造27個(gè)小木屋，供村民售賣手工草鞋和香榧、筍干、野生獼猴桃等大盤山農(nóng)特產(chǎn)品。花溪村相關(guān)負(fù)責(zé)人還會(huì)定期去農(nóng)戶家收購農(nóng)特產(chǎn)品，統(tǒng)一包裝，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅品牌“億念花溪”，通過線下共富工坊與線上微店進(jìn)行售賣。目前，該品牌年均收入超15萬元，每年為低收入農(nóng)戶人均增收4000元。

　　2023年，花溪景區(qū)累計(jì)接待游客20萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2000多萬元，村集體收入65萬元，真正實(shí)現(xiàn)了景、村、民共富。

　　一個(gè)景區(qū)帶富一個(gè)村莊，花溪不是個(gè)例。靈江源森林公園開發(fā)以來，景區(qū)每年支付靈江源村村民山林、田地租金20余萬元，每年村集體經(jīng)濟(jì)門票收入分成15萬元，帶動(dòng)農(nóng)家樂收入300多萬元；憑借毗鄰靈江源景區(qū)的優(yōu)勢，三畝田村“五統(tǒng)一”開展整村改造，開辦24家中高端民宿，形成“山畝三畝”區(qū)域民宿品牌，村民實(shí)現(xiàn)了在家門口賺錢，每戶年增收達(dá)30多萬元；百杖潭景區(qū)入口處的石下村，完成新村開發(fā)、景區(qū)村等建設(shè)，每年接待游客量5萬人次，收入達(dá)700余萬元……“景村融合”發(fā)展激活了民宿經(jīng)濟(jì)，為共同富裕注入新活力。

　　作為“金華農(nóng)家樂第一村”，烏石村也在續(xù)寫臺(tái)地鄉(xiāng)村的共富故事。原先統(tǒng)一對(duì)外促銷，統(tǒng)一接團(tuán)分客，統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一結(jié)算賬目的“四統(tǒng)一”管理模式，已經(jīng)升級(jí)為統(tǒng)一烏石品牌、統(tǒng)一宣傳營銷、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一清洗配送的“新四統(tǒng)一”管理模式。烏石村農(nóng)家樂的規(guī)模與品質(zhì)不斷提升，小吃示范店、休閑茶吧、書吧等業(yè)態(tài)紛紛入駐，實(shí)現(xiàn)了從粗放型的單一民宿、農(nóng)家樂向綜合性鄉(xiāng)村休閑旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　一業(yè)興，百業(yè)旺，旅游富民效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2023年，磐安常住居民人均可支配收入36497元，增長5.4%。

　　目前，磐安正在迎接杭溫高鐵的開通。杭溫高鐵將進(jìn)一步拓展磐安的旅游市場半徑，長三角地區(qū)基本可實(shí)現(xiàn)一小時(shí)達(dá)，不僅串聯(lián)了杭州、溫州、金義三大“都市圈”，而且鏈接形成一條由杭州、磐安、仙居、永嘉、溫州等組成的“黃金旅游帶”。磐安發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)、打造“山區(qū)共富樣板地”正迎來新機(jī)遇。

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