為什么名山大川不再吸引人？原因有很多，比如，登山本屬于低頻消費(fèi)，再比如，和山有關(guān)的業(yè)態(tài)十幾年都一個(gè)樣。尤其是后者，有人不留情面地稱其為“資源的詛咒”，坐擁祖先給予的優(yōu)質(zhì)資源不思進(jìn)取。

　　光是“道教發(fā)源地”這一點(diǎn)就很震撼了?！鞍菟冀撸瑔?wèn)道青城山”，當(dāng)?shù)厝藢?duì)它是懷有自豪感的，這種情感甚至可以匹敵外來(lái)誘惑，人們私下里會(huì)說(shuō)：“莫干山只是杭州周邊一座小山啊，最多有點(diǎn)西洋元素。而我們青城山，是一個(gè)宗教流派的發(fā)源地，是全國(guó)人民乃至全世界的山?！?/p>

　　另一方面，相比黃山、泰山等名山，青城山的好在于其普適性。距成都市區(qū)68公里注定它不是一生一次的。川內(nèi)人將它作為避暑、散心、度假的首選地，而四川重慶的城市人口之多保證了青城山的人流。

　　據(jù)載，我國(guó)農(nóng)家樂(lè)最初發(fā)源于四川成都，具置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等地。后發(fā)展到整個(gè)成都平原，四川盆地，直至全國(guó)。真正以“農(nóng)家樂(lè)”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。

　　青城山一兩百塊錢包含一晚三餐的農(nóng)家樂(lè)持續(xù)了幾十年，而當(dāng)一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村不斷冒出來(lái)，不前進(jìn)就自動(dòng)退化成了落后。在大理做了好幾年民宿的成都人杜天煜覺得，青城山還應(yīng)變得更好。

　　去年，她和她的七仙女組合通過(guò)眾籌，在青城山鎮(zhèn)沙坪村租下兩棟農(nóng)家樂(lè)，做了一個(gè)名叫“坐忘森林”的空間，除了住宿，更多的是瑜伽、抄經(jīng)、頌缽等抵達(dá)后可以參與的活動(dòng)項(xiàng)目。在她看來(lái)，“青城天下幽”的先天氣質(zhì)使得它很適合做這類身心靈場(chǎng)所，是對(duì)老祖宗的尊重和利用。她的好朋友，也是青城山民宿的代表人物周緒則稱坐忘森林是第五代民宿的代表：民宿不只是民宿，更多的是情緒空間。

　　很多人會(huì)用XX代，或是1.0、2.0版本這樣的字眼歸納民宿迭代。周緒認(rèn)為，在經(jīng)歷了選址第一、設(shè)計(jì)為大、主人故事等幾個(gè)階段后，青城山迎來(lái)了類綜合體時(shí)代，坐忘森林在青城山是一種實(shí)驗(yàn)。

　　周緒看好青城山，“景區(qū)依托”依然有它的意義，區(qū)位大環(huán)境使它一直是川內(nèi)人出行決策難度最低的一個(gè)“遠(yuǎn)方”。三年前，因?yàn)橐豢勉y杏樹，他做了一間名叫“上山上”的民宿。相比休息、發(fā)呆這些民宿的早期理念，周緒的邏輯是“客人、主人和自然的關(guān)系”。之前因?yàn)橄虢o客人提供山里清澈的泉水，周緒自己接了5公里的官道，現(xiàn)在這成了上山上一項(xiàng)行程——“尋找我家的泉水”，他做了七情六欲七款酒，男生款“江湖”，女生款“月光”，想要敘述一個(gè)“會(huì)蕩漾的故事”。

　　大多數(shù)來(lái)住一晚的客人，其實(shí)只是追求一種區(qū)別于身處城市時(shí)的過(guò)渡狀態(tài)，并不放肆，因此，通過(guò)自己的故事給客人創(chuàng)造路線和活動(dòng)成了很重要的事情。

　　盡管如此，周緒依然認(rèn)為在青城山投資成本很高。作為國(guó)際旅游目的地，考慮到建造成本、要在上千家農(nóng)家樂(lè)中脫穎而出，以及接受青城山景區(qū)化管理，都使得青城山在民宿圈內(nèi)地位一般。

　　做建筑規(guī)劃的興奇和城池，將目光放在了青城山外山，在都江堰和崇州交界的地方。他們做了一間由四川傳統(tǒng)民居改造的精品民宿路之青城，一共10個(gè)房間。依托于景區(qū)，兩人同時(shí)租下了后山做了觀景臺(tái)、露天溫泉、燒烤臺(tái)，俯瞰街子古鎮(zhèn)，充分打通人和自然。

　　不小心做成網(wǎng)紅民宿后，今年，第二家“路之道明”開業(yè)，背景是山，近景是水，山水相依。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，青城山處于迭代期。農(nóng)家樂(lè)在避暑起旺季后都關(guān)門了，青城山的需求其實(shí)落在民宿上。而擁有豐富資源的青城山本來(lái)就需要升級(jí)更新過(guò)的民宿，來(lái)提升整個(gè)片區(qū)的品質(zhì)。

　　人人都想做高端，希望目標(biāo)人群智財(cái)雙全，但對(duì)于青城山依然是個(gè)考驗(yàn)。倒是有個(gè)例外，青城山腳下的青城書房。原本只是山下一個(gè)樓盤，沒(méi)想到剛開盤就遇到了5.12地震。售賣擱置后，工作人員和這片土地產(chǎn)生了感情，老板索性將其中一部分做成了酒店。雖說(shuō)酒店業(yè)的比較不是一件正確的事，但我要說(shuō)書房類似于柏聯(lián)、香樟華蘋，你大概就有數(shù)了。設(shè)計(jì)、軟裝、定價(jià)的相對(duì)高端，使得“青城天下幽”的氣質(zhì)被放大，而主理人沙莎亦不聞窗外事，在她看來(lái)，青城山的趨勢(shì)、民宿業(yè)的未來(lái)都不重要。但她依然感謝當(dāng)年留了下來(lái)，青城山這個(gè)大IP永遠(yuǎn)都有故事。從書房的客源結(jié)構(gòu)就能看出——七成川內(nèi)客人，而這七成里又有七成是成都本地人，其中三成是熟客。

　　反觀青城山，和國(guó)內(nèi)大小名山特質(zhì)相似，有歷史（但歷史內(nèi)容不同），有景觀，有知名度，所有這些成為“景區(qū)依托”的最好靠山。繼而有了農(nóng)家樂(lè)，再升級(jí)成民宿、精品酒店。非要對(duì)比，青城山的投資者和從業(yè)者以川內(nèi)人居多，不像莫干山，近至上海遠(yuǎn)至天津，都有人來(lái)投資安放夢(mèng)想，或是應(yīng)聘管家。某種方面來(lái)說(shuō)是好事，因?yàn)橹挥斜镜厝瞬拍馨褵釔酆妥院勒_地傳播出去。

　　很多人都提到了高端民宿要和農(nóng)家樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)問(wèn)題，畢竟，作為農(nóng)家樂(lè)的起源地之一，青城山農(nóng)家樂(lè)擁有龐大的勢(shì)力。我倒覺得不用太過(guò)擔(dān)心金沙集團(tuán)186cc成色，世界有其優(yōu)勝劣汰的規(guī)律。這點(diǎn)，坐忘森林創(chuàng)始人老杜已經(jīng)看到了，她對(duì)青城山的定位是“文宿”。如何挖掘青城山的文化，融入民宿中，讓消費(fèi)者不僅滿意，而且上癮，要比擔(dān)憂和焦慮有意義得多。

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