“繁花”盛放，“爾濱”吸睛……“城市IP”接連“出圈”，素有“四鄉(xiāng)五地”美譽(yù)的福建省漳州市云霄縣也乘勢而上，蓄力前行。

　　近日，“漳州年·云霄味”云霄名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品展銷會暨地標(biāo)產(chǎn)品年貨節(jié)開幕。云霄縣融媒體中心供圖

　　近日，“漳州年·云霄味”云霄名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品展銷會暨地標(biāo)產(chǎn)品年貨節(jié)開幕。一眾地標(biāo)產(chǎn)品、名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品、精品旅游路線集中亮相，既是曬底氣，也是為新年發(fā)力文旅打響頭炮。

　　開漳圣王文化祖地、全國地標(biāo)第一縣、“江南紅旗渠”向東渠所在地……“先天優(yōu)勢”加持之下，云霄早已瞄準(zhǔn)文旅賽道。2023年，云霄全縣共接待游客402.82萬人次，同比增長46.1%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入41.91億元，同比增長50.1%。

　　單有“先天優(yōu)勢”不夠，還需“后天努力”。如何“破圈”，云霄明確戰(zhàn)術(shù)打法——打造“城市IP”，從文旅突圍。

　　突出魅力“營”城，全面“種草”文旅。云霄加快拓寬城市“流量入口”，讓游客從“我知”到“我游”再到“我留”，堅(jiān)定走好“文旅城人產(chǎn)”發(fā)展之路。

　　年味漸濃，家住潮汕的黃雨欣無意間被一條云霄東廈螃蟹飯的美食視頻吸引，這個95后姑娘當(dāng)即收拾行囊，實(shí)地尋味打卡。一趟說走就走的旅行，不僅讓黃雨欣被云霄豐富的地標(biāo)美食所折服，更讓她充分感受了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。

　　云霄田連阡陌、物阜民豐，擁有40枚地理標(biāo)志產(chǎn)品。截至去年年底，云霄全縣地標(biāo)產(chǎn)品種（養(yǎng)）殖面積達(dá)16.8萬畝，年產(chǎn)值約35億元。叫響地標(biāo)美食IP，發(fā)展“味蕾游”“舌尖游”，云霄有資源優(yōu)勢和金沙集團(tuán)186cc成色基礎(chǔ)。

　　為了講好地標(biāo)美食故事，塑造城市文旅形象，云霄縣精心推出首張“云霄宴”菜單，以東廈文蛤、鋸緣青蟹、馬鋪淮山、火田菠蘿等地標(biāo)產(chǎn)品為食材，烹制金汁珍貝、儒將雄風(fēng)、山海相依、礬塔銀波、飲水思渠等“云霄十味”。

　　以首批十道地標(biāo)菜為核心，云霄不斷繪細(xì)地標(biāo)美食尋蹤地圖，凝聚多部門宣傳合力，通過網(wǎng)紅主播探店、地標(biāo)美食榜評選、發(fā)放美食消費(fèi)體驗(yàn)券等舉措，宣介漳江口紅樹林、將軍山、石礬塔等一批原產(chǎn)地打卡點(diǎn)，全面開啟云霄地標(biāo)美食破圈之路。

　　作為“枇杷之鄉(xiāng)”，云霄“枇杷經(jīng)濟(jì)”成為鄉(xiāng)村振興強(qiáng)有力的“引擎”。云霄縣融媒體中心供圖

　　“吃地標(biāo)美食就來全國地標(biāo)第一縣云霄縣！”地標(biāo)美食IP熱興起后，“紅樹林之夢”民宿老板張學(xué)明更加賣力在短視頻平臺吆喝宣傳。他表示，“因?yàn)榈貥?biāo)美食來云霄旅游的客人越來越多，今年春節(jié)假期，我們的螃蟹飯供不應(yīng)求、民宿房間預(yù)訂爆滿，預(yù)計(jì)到元宵節(jié)后營業(yè)額能突破50萬元?！?/p>

　　如今，以“云霄十味”為始，一條“尋味云霄”產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸，繁榮地標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)周邊田園采摘、濱?？叼B(yǎng)以及農(nóng)家樂、民宿等旅游業(yè)態(tài)，提升地標(biāo)產(chǎn)品附加值和地標(biāo)菜肴客單價，將資源轉(zhuǎn)化為群眾實(shí)實(shí)在在的收益。

　　云霄縣歷史底蘊(yùn)深厚，不僅以開漳圣王文化祖地聞名于海內(nèi)外，亦有“江南紅旗渠”向東渠這一閩南水利奇跡坐落于此。如何深挖這兩座“文化富礦”，讓外界以此為放大鏡了解云霄、愛上云霄，成為擺在縣域文旅融合發(fā)展之路上的首要課題。

　　在復(fù)興“開漳圣王文化”IP方面，云霄縣委、縣政府以建設(shè)全國海峽兩岸交流基地為抓手，不斷挖掘和豐富開漳圣王文化核心內(nèi)涵，全方位保護(hù)和提升開漳史跡，建設(shè)并持續(xù)修繕提升縣開漳歷史紀(jì)念館、威惠廟、燕翼宮等一批開漳圣王文化重要交流平臺，打造了1個省對臺交流基地、3個漳臺交流基地，逐步形成了集歷史古跡、民俗信仰、文化傳承為一體的“對臺文化大走廊”。

　　同時，云霄縣常態(tài)化開展開漳圣王巡安等民俗活動，舉辦兩岸書畫音樂交流、產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)協(xié)作、文化尋根謁祖和民間學(xué)術(shù)研討等活動，不斷擴(kuò)大兩岸交流合作，提升云霄文旅軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年慕名到訪云霄開漳圣王文化祖地的臺灣學(xué)者、香游客超1萬人次。

　　在叫響“江南紅旗渠—向東渠”IP方面，各級各部門結(jié)合開展主題教育，以將向東渠教育實(shí)踐基地打造成全省主題教育特色教育基地為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新“走出去”模式，大力推動紅色研學(xué)、紅色文旅、紅色文創(chuàng)、紅色文演等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大向東渠先進(jìn)事跡對外傳播力和影響力，在新時代真正講活講好向東渠故事，打響云霄優(yōu)秀文化品牌。截至目前，已有超2萬人次參觀者造訪向東渠事跡展示館，通過向東渠先進(jìn)文化事跡感悟之旅，重新認(rèn)識云霄、愛上云霄。

　　深諳此道的云霄，將育人、造節(jié)、辦會作為“城市IP”營銷的最強(qiáng)“三板斧”，劈開縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新天地。

　　云霄95后女孩林萬華回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)帶動家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品暢銷。云霄縣融媒體中心供圖

　　育人，即培育一批“Z世代”文旅代言人?？礈?zhǔn)以95后、00后等群體的流量優(yōu)勢和傳播勢能，通過加大政策扶持引導(dǎo)力度、建強(qiáng)青年助力鄉(xiāng)村振興直播聯(lián)盟、選聘文旅推介大使、舉辦地標(biāo)產(chǎn)品短視頻大賽等形式，培育一批能“直播帶貨”也能“直播帶景”的文旅代言人，孵化一批優(yōu)質(zhì)文旅賬號搶占視頻、社交平臺，生動講好契合年輕人文旅消費(fèi)需求的云霄故事。

　　造節(jié)，即打造一批品牌文旅節(jié)慶活動。去年3月以來，云霄全縣圍繞開漳圣王文化、向東渠先進(jìn)事跡以及地標(biāo)美食等主題，先后舉辦海峽兩岸（福建云霄）開漳圣王文化節(jié)、“禮贊向東渠 建功新云霄”活動、枇杷文化節(jié)以及首屆云霄紅樹林螃蟹美食嘉年華等大型節(jié)慶活動，進(jìn)一步提升增加城市曝光量、帶起“城市IP”熱度。

　　漳江口紅樹林國家級自然保護(hù)區(qū)是候鳥棲息的天堂，也是云霄一張靚麗的名片。云霄縣融媒體中心供圖

　　辦會，即辦好一批文藝展會和招商推介會。依托開漳歷史紀(jì)念館、民俗館金沙集團(tuán)186cc成色、地標(biāo)館等特色展館以及動車站等門戶節(jié)點(diǎn)，興起書畫、攝影及城市文明公益廣告作品巡展，賦予“城市IP”更多畫面感，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的沉浸式文旅體驗(yàn)。同時，將文旅推介作為招商引資工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在福州鄉(xiāng)賢回歸招商推介會上宣介云霄自然生態(tài)風(fēng)光和人文魅力，吸引鄉(xiāng)賢回歸、客商來云。

　　乘著文旅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口前行，云霄努力探索文旅下沉、縣域崛起的廣闊前景和無限可能。（蘇海森 郭揚(yáng)）

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