金沙集團(tuán)186cc成色產(chǎn)品介紹5月19日是第14個(gè)中國(guó)旅游日。近來(lái)，旅游業(yè)最火熱、出圈的話題就是縣城旅游。越來(lái)越多陌生的小城紛紛登上熱搜。從因燒烤“出圈”的淄博到一碗麻辣燙火遍全網(wǎng)的天水，從“一路狂飆”的江門到“借風(fēng)箏上天”的濰坊，由網(wǎng)上流量轉(zhuǎn)化而來(lái)的小城旅游爆紅現(xiàn)象不斷上演。

　　近日，正在舉行的第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（下稱“深圳文博會(huì)”）上，梅州展館中的金柚、茶葉、廣東漢劇等特色產(chǎn)品備受矚目，越來(lái)越多的人感受到世界客都的無(wú)窮魅力。

　　端午假期又將到來(lái)。如何趁假期趕上“反向游”“縣城游”熱度，并把握好深圳文博會(huì)這一文化傳播窗口帶來(lái)的新機(jī)遇，活化利用文旅IP（影響力資源），促進(jìn)農(nóng)文旅融合，提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)？近日，記者走進(jìn)梅縣區(qū)各地尋找答案。

　　細(xì)數(shù)近期在互聯(lián)網(wǎng)爆火的文旅小城，不難發(fā)現(xiàn)其背后的文旅IP發(fā)揮了不可忽視的作用。一類是如新疆阿勒泰地區(qū)和江門，借爆款影視作品的東風(fēng)，乘勢(shì)發(fā)展特色文旅；另一類是如淄博、天水、濰坊等結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造“燒烤”“麻辣燙”“風(fēng)箏”等文旅IP。

　　自帶高流量的熱劇可遇不可求，于許多小城而言，根據(jù)自身情況，形成獨(dú)具地方特色的文化形象或文化產(chǎn)品才是推動(dòng)文旅發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。

　　金黃的腦袋、微笑的表情、穿著客家服飾……這是梅縣區(qū)以其標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品——金柚為原型設(shè)計(jì)的文旅IP：細(xì)柚。

　　細(xì)柚的取名頗有講究，“細(xì)”在客家話中有“小”的意思，“柚”諧音“友”，體現(xiàn)了客家人熱情友善的性格，細(xì)柚讀起來(lái)和英文中的“see you”有一定相似性，表達(dá)了希望再次見到游客的期盼。

　　在梅縣的許多地方，都可以看到細(xì)柚的可愛身影。如梅州西站、梅縣區(qū)人民廣場(chǎng)、南口鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)村等，其中梅州昌盛豪生大酒店的細(xì)柚形象結(jié)合了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——廣東漢劇，十分特別。

　　廣東漢劇是廣東省漢族客家戲劇劇種，廣東三大劇種（粵、潮、漢）之一，有著“南國(guó)牡丹”的美譽(yù)。深圳文博會(huì)上，廣東漢劇也受到了諸多游客的喜愛。

　　在客房設(shè)計(jì)上，梅州昌盛豪生也融入了廣東漢劇的元素，《賣水》《霸王別姬》《柜中緣》等經(jīng)典曲目在房間中都有所體現(xiàn)，給不少外地游客留下了深刻印象，來(lái)自深圳的丘先生就是其中之一?！吧泶V東漢劇小生服裝的細(xì)柚十分可愛，讓我們尤其是孩子產(chǎn)生了對(duì)客家文化濃厚的興趣?！?/p>

　　文旅IP要選好更要用好。嘉應(yīng)學(xué)院地理科學(xué)與旅游學(xué)院教授王輝認(rèn)為，目前細(xì)柚的文旅IP定位較為精準(zhǔn)，下一步需要做的是實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。“文旅IP傳播的底層邏輯是場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，直觀化的地方感形象塑造，重點(diǎn)在于擴(kuò)展梅縣文旅IP社交屬性。”他建議可適時(shí)在各類社交媒體推廣，與“爆點(diǎn)人事物”產(chǎn)生跨界鏈接，加強(qiáng)數(shù)智化營(yíng)銷，加快由“文化資源”向“外部營(yíng)銷”的有效轉(zhuǎn)化。

　　梅縣區(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，希望細(xì)柚文旅IP可以得到持續(xù)的優(yōu)化提升，創(chuàng)新打造形象內(nèi)容，推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品，運(yùn)用到更多的旅游場(chǎng)景中，讓廣大游客通過細(xì)柚關(guān)注梅縣、走近梅縣、了解梅縣。”

　　“沒想到柚子還有這么多衍生品。”在深圳文博會(huì)梅州館的“客家手信”區(qū)域，農(nóng)特產(chǎn)品豐富多樣，柚子飲料、柚子酥、柚子果脯、柚子茶、柚子面等?，F(xiàn)場(chǎng)還有新包裝的阿四辣椒醬、梅干菜等，讓不少游客眼前一亮。

　　隨著消費(fèi)理念升級(jí)和健康意識(shí)提高，如今越來(lái)越多人青睞原生態(tài)，“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的鄉(xiāng)村之旅更是成為許多都市年輕人的旅行新時(shí)尚。鄉(xiāng)村旅游逐漸火熱，農(nóng)文旅融合成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　在南口鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)村，來(lái)自深圳的研學(xué)團(tuán)隊(duì)在菜園中采摘新鮮蔬菜，隨后進(jìn)入圍龍屋學(xué)習(xí)制作蘿卜丸、發(fā)粄、仙人粄等客家傳統(tǒng)美食。對(duì)于從小生活在大城市中的學(xué)生來(lái)說(shuō)，親手摘菜并在客家建筑中制作菜肴是一種非比尋常的體驗(yàn)?！霸谘袑W(xué)中，我看見了美麗的鄉(xiāng)村田園，也感受到了客家阿婆的熱情，學(xué)習(xí)了許多客家文化知識(shí)?！?/p>

　　研學(xué)旅行讓游客領(lǐng)略了恬靜的鄉(xiāng)野風(fēng)光，體會(huì)到濃濃的客家文化，在享受到愉快的游玩體驗(yàn)時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)劁N售，幫助農(nóng)戶增加收入。不僅帶來(lái)了人氣，更帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)。

　　通過引進(jìn)梅州市梅縣區(qū)僑鄉(xiāng)文化旅游開發(fā)有限公司，開發(fā)僑鄉(xiāng)開心農(nóng)場(chǎng)，建設(shè)包含研學(xué)結(jié)營(yíng)開營(yíng)舞臺(tái)、休息天幕座椅、打卡闖關(guān)活動(dòng)場(chǎng)地等，可同時(shí)容納1000人開展研學(xué)活動(dòng)的細(xì)柚文旅IP大草坪，僑鄉(xiāng)村已成為梅州地區(qū)知名的中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育示范基地。

　　發(fā)展文旅既需文化加持，更需產(chǎn)業(yè)支持。梅縣區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，擁有金柚、綠茶、鹽焗雞等特色農(nóng)產(chǎn)品；客家文化底蘊(yùn)深厚，松口火船碼頭、南口南華又廬等都是頗具“客韻”的傳統(tǒng)建筑。以農(nóng)業(yè)為基，文化為翼，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合是梅縣區(qū)加快文旅高質(zhì)量發(fā)展的可行思路。

　　對(duì)此，王輝建議，一方面要抓特色，強(qiáng)化“富硒”“長(zhǎng)壽”“健康”“田園”農(nóng)文旅品牌輸出、彰顯意識(shí)，契合現(xiàn)代人心理價(jià)值取向。另一方面要抓組織，圍繞產(chǎn)地認(rèn)證、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品銷售等提供統(tǒng)一服務(wù)，實(shí)現(xiàn)地方性特色農(nóng)特產(chǎn)品上架，鼓勵(lì)農(nóng)民加入直播帶貨行列。

　　近年來(lái)，梅縣區(qū)在農(nóng)文旅融合之路上步履不停。如推出鄉(xiāng)村游路線“探古道、賞春花、品茶韻—梅縣區(qū)賞花踏春古鎮(zhèn)游”，該路線年入選文旅部“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路；引導(dǎo)農(nóng)戶轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者，鼓勵(lì)城東鎮(zhèn)玉水村建設(shè)小蠻牛文化田園基地，該基地于2023年獲評(píng)市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。

　　省道S242線梅縣區(qū)梅西至程江公路建設(shè)工程沿線，工人們正搶抓晴好天氣，熱火朝天地進(jìn)行施工。這條省道又被稱為“西部旅游快線”，依次穿過梅西水庫(kù)、觀音塔、洞天湖旅游度假區(qū)、洞天溫泉酒店、洞天公園、太乙宮、普渡庵、佛光寺等著名旅游景點(diǎn)。

　　“截至目前，該項(xiàng)目總體進(jìn)度完成超80%。”中電建（梅州市梅縣區(qū)）交通建設(shè)投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理魏杰告訴記者，橋隧工程進(jìn)度超90%，預(yù)計(jì)七月中旬可以全部交驗(yàn)；路基及附屬工程已經(jīng)完成85%，路線已經(jīng)基本成形，剩余小部分土方作業(yè)也在隨著征拆的穩(wěn)步推進(jìn)陸續(xù)展開；水穩(wěn)施工已經(jīng)完成近30%。

　　道路的通暢不僅縮短了游客與景點(diǎn)之間的時(shí)空距離，優(yōu)化了旅行體驗(yàn)，其本身也是旅游景物中極為重要的組成部分。

　　“西部旅游快線”沿途，風(fēng)光秀麗，景色宜人。從楊梅峰大橋向四周望去，可見一碧萬(wàn)頃的蔚藍(lán)天空下，蒼翠的群山綿延起伏，澄澈的河流如明凈的玉帶倒映出白云和樹影，粉墻黛瓦的客家民居散落其間。驅(qū)車行駛在路上，大自然之美盡收眼底。

　　為給游客提供更多的休閑和觀景空間，“西部旅游快線”還設(shè)有梅西水庫(kù)一級(jí)驛站。該驛站在建筑設(shè)計(jì)方面借鑒了客家圍屋的半圍式建筑格局和建筑形態(tài)，與當(dāng)?shù)丨h(huán)境融為一體。此外，還設(shè)置了汽車停車位及自行車停車位和綠道管理和服務(wù)中心，承擔(dān)管理、綜合服務(wù)、交通、售賣點(diǎn)、餐飲點(diǎn)、公廁及驛站配套水電等功能。

　　發(fā)展旅游業(yè)，提升基礎(chǔ)設(shè)施是關(guān)鍵。當(dāng)下，梅縣區(qū)已將旅游產(chǎn)業(yè)路建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)劃，與鎮(zhèn)村規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、鄉(xiāng)村旅游等相銜接，將道路安全、排水、生命防護(hù)、美化綠化等配套項(xiàng)目納入新改建道路規(guī)劃，重點(diǎn)推進(jìn)6條精品游線個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)路網(wǎng)建設(shè)。已累計(jì)投入超過70億元，完成國(guó)省干線公里，通旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)公路提升144公里。

　　“葉帥故里、美麗梅縣鄉(xiāng)村游”是首批“廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路”，串聯(lián)了雁上、大坪、塘心、南福、陰那、長(zhǎng)教村等6個(gè)各具特色的美麗村落。

　　元帥的故鄉(xiāng)，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和廣東3個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、愛國(guó)主義基地的紀(jì)念園坐落于此。

　　定位發(fā)展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，將村道沿線打造成集游客中心、農(nóng)家樂、客家特產(chǎn)銷售等于一體的旅游服務(wù)特色一條街。

　　將本村生態(tài)資源、優(yōu)美田園和人文資源串聯(lián)、整合，精心打造成為重要的鄉(xiāng)村旅游節(jié)點(diǎn)。村內(nèi)不僅有百年客家圍屋、新修的水景棧道，還有自行車驛站供村民們?cè)诰G道上騎行。

　　最早的金柚種植基地，坐擁國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)雁山湖國(guó)際花園度假區(qū)和南福金柚公園，其所產(chǎn)出的金柚品質(zhì)優(yōu)良，深受消費(fèi)者喜愛。

　　擁有千年古剎靈光寺和千畝櫻花園。每逢春季，萬(wàn)株櫻花齊放，櫻的芬芳和茶的清香交織在一起，引得游人無(wú)數(shù)。

　　坐落于粵東北第一峰五指山南麓，省道S224線A級(jí)旅游景區(qū)——雁南飛茶田景區(qū)，這里群山環(huán)抱，茶田疊翠，是廣東省級(jí)生態(tài)示范村。

　　近日，“2024中國(guó)最美縣域榜單”在第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上發(fā)布。全國(guó)共有107個(gè)縣市區(qū)榜上有名。值得一提的是，梅縣區(qū)自2021年首次上榜以來(lái)，已連續(xù)四年占據(jù)榜單，本次與深圳市福田區(qū)、肇慶市德慶縣同為廣東上榜三個(gè)縣（區(qū)）。

　　據(jù)了解，“中國(guó)最美縣域”為公益動(dòng)態(tài)榜單，以“發(fā)現(xiàn)美、傳播美、享受美”為宗旨，以縣域生態(tài)美、人文美、產(chǎn)業(yè)美為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為游客提供更多可供選擇的旅游目的地，助推全域旅游發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興。

　　梅縣區(qū)是元帥的故鄉(xiāng)，原中央蘇區(qū)縣，總面積2482.86平方千米，下轄19個(gè)鎮(zhèn)（辦事處、高管會(huì)）、355個(gè)行政村、34個(gè)社區(qū)；是全國(guó)文化先進(jìn)縣、中國(guó)山歌藝術(shù)之鄉(xiāng)、中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)、中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、全國(guó)文明縣城；歷來(lái)崇文重教，名人輩出，有著名清代詩(shī)人宋湘、黃遵憲，辛亥革命烈士陸軍上將鄧仲元，中華人民共和國(guó)十大開國(guó)元帥之一，全國(guó)政協(xié)副主席葉選平，開國(guó)中將肖向榮，全國(guó)人大常委會(huì)委員、香港金利來(lái)集團(tuán)有限公司董事局主席，兩院院士古德生、張楚漢等。

　　同時(shí)梅縣區(qū)又是國(guó)家全域旅游示范區(qū)、全國(guó)森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)區(qū)、國(guó)家“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。山水資源稟賦優(yōu)秀，林地面積273.5萬(wàn)畝，森林覆蓋率75.54%，有11個(gè)自然保護(hù)區(qū)、40個(gè)森林公園；文化旅游資源豐富，有中國(guó)第二個(gè)國(guó)際慢城、“中國(guó)十大美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”——雁洋，千年古鎮(zhèn)——松口，有雁南飛茶田景區(qū)和紀(jì)念園、雁山湖國(guó)際花園度假區(qū)、靈光寺旅游區(qū)等1個(gè)國(guó)家5A級(jí)、3個(gè)國(guó)家4A級(jí)、3個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，還有雁洋橋溪村、水車茶山村等一批美麗鄉(xiāng)村，陰那山、九龍嶂、南口南華又廬、丙村溫公祠等一批名山名樓。