曾幾何時,農(nóng)家樂深受城里人的喜愛,成為眾多都市人周末度假的首選。然而,如今這片曾經(jīng)的田園樂土,敞開的大門不再迎來喧囂,張貼的招牌也褪去了顏色。一切都在不知不覺中變得冷清寂寞。
20世紀(jì)80、90年代,我國進(jìn)入改革開放后的快速發(fā)展時期,隨著人民生活水平的不斷提高,這時期的城市里的人開始追求返璞歸真的田園生活。
吃著鮮美的山珍野味,住在有百年歷史的古宅,閑時去體驗(yàn)勞作的樂趣,這對城市里的人來說,這無疑是人間天堂,于是,一種新的休閑旅游方式應(yīng)運(yùn)而生——農(nóng)家樂。
農(nóng)家樂最初出現(xiàn)在東部幾個較發(fā)達(dá)的省市,它利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)村豐富的自然資源和民俗文化,通過改造農(nóng)戶閑置的院落,提供住宿、伙食、娛樂等服務(wù),滿足城市人體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的需求。
農(nóng)家樂以形式簡單,投資成本低等優(yōu)點(diǎn),深受歡迎。到90年代中期,農(nóng)家樂迎來高速發(fā)展,各地紛紛仿效,出現(xiàn)了許多“某某人家”、“某某山莊”等農(nóng)家樂場所。
進(jìn)入21世紀(jì),隨著居民收入持續(xù)增長,農(nóng)家樂成為許多城市人周末休閑、聚會的首選。為了享受愜意的田園風(fēng)光,人們不再局限于周邊農(nóng)家樂,而是遠(yuǎn)離城市的喧囂,選擇驅(qū)車到幾十公里外的知名農(nóng)家樂。在消費(fèi)升級的帶動下,農(nóng)家樂數(shù)量激增,逐漸發(fā)展到鼎盛時期。
隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,有些欠發(fā)達(dá)地區(qū),也正是靠著“農(nóng)家樂”摘掉貧困的帽子。比如:位于四川成都農(nóng)科村就是中國農(nóng)家樂發(fā)源地之一。
20世紀(jì)90年代,這里只是一個普通村莊,以種植花卉為主,后來農(nóng)科村的村民看到外地客商就餐不便的需求,便將閑置的院落改造成餐飲住宿設(shè)施。
他們種植蔬菜,飼養(yǎng)禽畜,將家常菜加工成特色美食,獲得了客人的青睞,最鼎盛時期,農(nóng)科村有200多家農(nóng)家樂,每個家庭都從中獲利。
再比如:陜西省的袁家村通過打造民俗風(fēng)情小鎮(zhèn)成功改變了貧困面貌,村里保存了獨(dú)特的民間工藝,比如剪紙金沙集團(tuán)186cc成色、糊紙、泥塑等,吸引游客前來體驗(yàn)千年民俗,每年農(nóng)歷正月十五燃放天燈更是一大特色,村民家家開辦農(nóng)家樂,提供特色美食住宿,使整個村莊實(shí)現(xiàn)脫貧。
農(nóng)家樂的蓬勃發(fā)展也培養(yǎng)出許多知名餐飲品牌,如成都的“楊雞肉川味尋香”、湖南的“費(fèi)大廚辣椒炒肉”等都起源于農(nóng)家樂。
隨著人們收入水平提高,旅游消費(fèi)愿望高漲,各地農(nóng)家樂就像雨后春筍般涌現(xiàn),然而,享受鄉(xiāng)村風(fēng)味的同時,也要警惕農(nóng)家樂中的消費(fèi)陷阱。
據(jù)媒體報(bào)道,北京游客孫先生帶家人到遼寧本溪的一家農(nóng)家樂就餐,單點(diǎn)了4個簡單的土菜,卻被老板宰了近1000元。
記者后來進(jìn)行實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),這家農(nóng)家樂壓根就沒有菜單,所有的價(jià)格完全由老板說了算,一份80元的野菜都讓人難以置信,追問時,老板直接變臉,派出壯漢進(jìn)行威脅。
這只是冰山一角。不少農(nóng)家樂都存在“宰客”問題,價(jià)格虛高難以理喻。據(jù)統(tǒng)計(jì),北京85%的農(nóng)家院房間沒有獨(dú)立衛(wèi)生間,服務(wù)設(shè)施簡陋,但仍然收費(fèi)不菲。重慶有游客花費(fèi)3120元的“包房費(fèi)”,其實(shí)只是在棋牌室等飯的時間。
更令人憂心的是,農(nóng)家樂的食品安全問題頻出。2020年,北京200多游客集體食物中毒,2018年,成都一家農(nóng)家樂造成顧客集體感染諾如病毒,病毒來源極可能是一份蒸酥肉,而大多數(shù)農(nóng)家樂所稱的“綠色有機(jī)”食材,其實(shí)大多都是從農(nóng)貿(mào)市場采購。
此外,一些娛樂設(shè)施也問題百出。蹺蹺板、滑梯等項(xiàng)目缺乏維護(hù),充滿安全隱患。偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療資源缺乏,一旦發(fā)生事故,會嚴(yán)重延誤救治。
所謂的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光,到了農(nóng)家樂就成了漫天要價(jià)的飯菜。這還不算其他各種名目的加價(jià),讓人對農(nóng)家樂簡直忍無可忍。
有業(yè)內(nèi)人士分析,這與農(nóng)家樂的經(jīng)營模式有關(guān)。大多由農(nóng)村村民經(jīng)營,缺乏專業(yè)服務(wù)意識,看到城里人消費(fèi)能力強(qiáng),就會生出斂財(cái)心理,導(dǎo)致價(jià)格虛高。
也有人指出,不少農(nóng)家樂的食材采購存在問題。所謂的本地特色食材,其實(shí)都是從周邊農(nóng)貿(mào)市場購買,并非自己種植,有的甚至購買半成品飯菜進(jìn)行簡單加工,根本無法體現(xiàn)鄉(xiāng)村口味。
此外,農(nóng)家樂的軟硬件建設(shè)參差不齊,也難以吸引游客。一些農(nóng)家樂條件簡陋,衛(wèi)生間、洗浴設(shè)施一應(yīng)俱全,住宿環(huán)境難堪,完全不配價(jià)格,設(shè)施設(shè)備也存在安全隱患,如游樂設(shè)施缺乏維護(hù),一旦出事會延誤救治。
有專家指出,農(nóng)家樂過度商業(yè)化運(yùn)作,與最初理念形成脫節(jié),是其衰退的重要原因。曾幾何時,吃農(nóng)家飯,住農(nóng)家院,體驗(yàn)田園生活是市民的向往,但現(xiàn)在農(nóng)家樂淪為各種消費(fèi)陷阱的聚集地,已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)口碑。
業(yè)內(nèi)人士建議,農(nóng)家樂要回歸初心,提升服務(wù)質(zhì)量,重建美好印象。同時,相關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管,制定明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),遏制農(nóng)家樂中的各種亂象,只有恢復(fù)農(nóng)家樂的本真品質(zhì),才能吸引游客,重拾榮景。
面對如此蕭條的局面,一些農(nóng)家樂業(yè)主選擇了轉(zhuǎn)型,如某村改造成了民宿村,提供周邊游項(xiàng)目。某鄉(xiāng)利用本地特色小吃打造美食一條街,還有的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷,成功重建品牌形象。
還有的農(nóng)家樂老板在某村改造民宿,增加了露營、騎行、DIY等項(xiàng)目,受到年輕人追捧。某鄉(xiāng)積極打造特色美食街,保存?zhèn)鹘y(tǒng)工藝,吸引美食愛好者前來采食,還有的利用新媒體進(jìn)行推廣,成功重塑了品牌形象,這些建樹轉(zhuǎn)型典范,都為整個行業(yè)帶來了希望。
當(dāng)然,轉(zhuǎn)型之路并不平坦,艱辛在所難免。但任何行業(yè)的發(fā)展都需要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新,農(nóng)家樂要走出困境,就必須著眼未來,與時俱進(jìn)。相信在國家大力支持鄉(xiāng)村振興的背景下,農(nóng)家樂仍大有可為。相信通過業(yè)主們的共同努力,農(nóng)家樂必將重現(xiàn)昔日輝煌。
農(nóng)家樂的興衰,是時代發(fā)展的產(chǎn)物,也反映了行業(yè)自身的不足。曾幾何時,農(nóng)家樂風(fēng)靡一時,如今卻日漸頹敗。然而,歷史并未畫上句號,農(nóng)家樂能否重獲新生,還有待時間檢驗(yàn)。
行業(yè)內(nèi)是否還有人懷揣夢想,堅(jiān)持創(chuàng)新,關(guān)乎這一傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的未來,我們究竟是該守望農(nóng)家樂的黃昏,還是期待它的黎明?讓我們拭目以待。